Marinela es una de las 7 marcas de Grupo Bimbo, Bimbo fue fundado en México desde 1945 y despùés de 60 años esta presente en diferentes paìses del mundo, podemos resaltar el exito en sudamerica y Asìa.
La misiòn de Bimbo es Alimentar, deleitar y servir a nuestro mundo.
Podemos ver que la misiòn es congruente con lo que ha hecho bimbo a lolargo de la historia, ya que ha cuidado la calidad de sus productos, geenrando valor, adecuandose a los cambios, innovando, a demàs con una muy buena extrategia de expansiòn en diferentes paìses, otra cosa que ha hecho es adquirir diferentes empresas por ejemplo wonder, Tía Rosa, entre otros.
Hablando especificamente de Marinela, su eslogan dice "Los productos d emarinela son diversiòn Total"
Alguien recuerda esto:
Si es uno de los primeros logos de la marca Marinela.
Para entrar en tema de la marca "Marinela" les voy a contar poque el titulo "Quien Mato a la Muñequita", Marinela es el nombre de una de las hijas de Lorenzo Servitje fundador de la empresa y uno de los cambios màs fuertes que ha sufrido la marca a lo largo de la historia fue desaparecer a la muñequita del logo dicen que fue resultado de una investigaciòn de mercados o un capricho de la agencia, dicho cambio no diò efectos negativos, al contrario continuo su crecimiento.
Referente a la marca Marinela, su mercado principal son los niños, aunque los adultos tambien son un target importante, la historia dice que se creo a raìz de que el presidente de grupo Bimbo en los años 50 vio el exito de los Snacks en Estados Unidos y despupes d ealgunos intentos iniciaròn con productos como Gansito, Negrito y Bonbonetes, posteriormente incursionaròn con las galletas de empaque individual que hoy se siguen vendiendo para el recreo de los niños como para el antojo de media mañana de los adultos.
Los productos de marinela han evolucionado a lo largo de la historia claro sin dejar de ser galletas o pastelitos individuales, lo que si han cambiado es la imagen, envoltura, cuando hubo necesidad de crear empaques femiliares lo hicieròn.
La marca "Marinela" tiene:
- Posicionamiento todo los consumidores conocen la marca y sus productos.
- Relaciòn con el consumidor, es congruente ya que su mercado principal es niños y adolescentes y siempre a mostrado una imagen dfresca y sencilla.
- Relaciòn con la competencia, aunque existen muchas galletas en empaque individual Marinela es lìder en el mercado, en cualquier tienda ya sea minorista, super siempre esta presente.
- Precio, es muy economico ya que esta enfocado a un segmentto D, C y C+ (en algunos casos).
Adjunto una liga interesante :
http://www.mexicosgreatestbrands.org/Vol3/pdf/Marinela.pdf
